
恋综,当下最受年轻人关注的综艺类型之一。恋综本身不止于情感话题,年轻一代在追更、讨论的过程中,更是直面现实的生活课题,重塑对自我、他人与外部世界的理解,建立深度连接,收获灵魂共鸣和人生的多维成长。
而关注恋综的品牌,其实核心是关注到了年轻群体对情绪价值与精神共鸣的需求——比如今天要聊的SoulApp,近来频频与优酷恋综牵手,前脚刚合作完恋爱生存真人秀《偏爱之恋》,后脚又深度合作青春恋综《怦然心动20岁:冬季》。

这种合作并不仅限于综艺本身:从线上的内容到线下的活动、从前期的招募到后期的入驻、从站内的话题运营到站外的广告投流,基于恋综的产业化链条,Soul与优酷共创出一整套全面且深入的可持续营销组合拳,值得行业细品。
“恋综IP的生命力是可以不断延伸的,品牌要做的就是把它开发到极致,目标是为用户打造更多元、沉浸的链接体验。”Soul App副总裁及市场、运营负责人范莉表示。
01 情绪价值,新的“社交货币”
当“情绪价值”成为讨论热点,以Soul为代表的平台正受到越来越多的关注。这个兴趣社交平台于2016年上线,至今注册用户约3.9亿,日活用户中Z世代占比近八成。
对年轻人来说,情绪价值正成为一种精神刚需。通过构建情感支持网络、维系心理韧性,年轻一代为内心秩序重构锚点。Soul联合上海市青少年研究中心发布的《2025年Z世代情绪消费报告》显示,超九成的青少年认可情绪价值,超六成的年轻人愿意为情绪价值买单。于是,致力于为用户构建基于兴趣、温暖的“情绪绿洲”的Soul,把“情绪价值”写进整体营销策略。
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